西安网信办借力春晚成功打造网上“西安时刻”

    2016年除夕夜和元宵节，西安成为央视春节联欢晚会和元宵节晚会分会场之一，在全国和全球观众面前精彩亮相。西安市网信办抓住契机，主动策划，整合资源优势，创新报道形式，丰富报道内容，在圆满完成央视春晚和元宵节分会场宣传报道任务的同时，有力地推介了西安城市形象，提升了城市的知名度、美誉度，成功打造互联网上“西安时刻”。

    一是网民视角、精心策划，周密部署奠定基础。按照央视宣传要求和宣传口径，统一安排部署春晚西安分会场网络宣传工作，做到网络传播讲纪律、有节奏、出成效。围绕分会场筹备进展情况，主动寻找宣传亮点和网民兴奋点，按照前期揭秘、档期直播、后期推广的宣传思路，策划推出分会场选址意义、西安城墙之美、晚会筹备进展、演出保障、节目花絮等专题，对分会场进行了多媒体、多角度、多渠道的报道。市网信办的微信公众号“西安发布”专门成立西安分会场报道小组，深挖报道素材，提前采写组稿，抢占报道先机，成为春晚西安分会场权威信息发布源和引领者。中省市网络媒体相互借力，各展所长，形成强大报道矩阵，推动西安分会场报道逐渐升温、高潮迭起。

    二是倾力原创、图文共现，新媒体报道引领风尚。充分利用移动互联传播优势，发挥微信、微博、APP传播特点，“西安发布”两微一端倾力原创，市属网站、APP全力跟进，先后在较早时间重磅推出《较早|带你走进央视春晚西安分会场》《权威|央视元宵晚会分会场定址西安大唐芙蓉园》《震撼那一夜 给世界一个壮丽的西安》等19期微信图文专题报道、40期微博连载发布和除夕夜西安分会场微直播，以权威信息发布、美图美拍展示和故事文化解读等形式，全景式呈现分会场盛况和西安深厚文化底蕴，共收获183万点击率和5000余次点赞和跟评讨论。央视新闻、央视综艺、秦透社、西安城记等上百个中省市有影响力的新媒体先后转载，迅速形成了以西安分会场为热议话题的全国新媒体传播风尚，“西安概念”成功占据手机移动领域。

    三是各展优势、形成合力，全网推进造就春晚时刻。统筹协调中省市新闻和商业网站资源，突出网络媒体传播即时性、内容延展性、表达多样性、网民互动性等特点，围绕春晚西安分会场进行全网覆盖、多维互动。人民网、新华网、陕西传媒网、西部网等新闻网站突出重点，以图文、视频等形式展现陕西传统文化、丝绸之路起点风貌、彩排演出花絮、空中夜景航拍等内容；西安网、西安新闻网等市属网站在网页醒目位置设置央视春晚西安分会场特刊专栏，开设“春晚看西安·一起过年”话题，从主创人员、导演团队、演出团队、组织保障等多方面展现春晚西安分会场团队的风采，彰显了西安人敬业担当、热情好客的精神风貌。

    春晚西安分会场全面搭载互联网传播快车，系列报道全网累计点击率高达550万，春晚“西安时刻”深入人心。春节期间，在“我较喜爱的春晚分会场”全国网络投票中，西安分会场位居榜首。